Le marketing local est devenu un levier incontournable pour développer le chiffre d'affaires des points de vente, à condition de préserver l'identité de l'enseigne. Jusqu'où laisser de l'autonomie aux franchisés ? Quels outils et quelles bonnes pratiques mettre à leur disposition ? Comment concilier initiatives locales et cohérence nationale ? Réseaux sociaux, partenariats de proximité, événements, publicité locale... Des enseignes partageront leurs retours d'expérience pour aider leur réseau à gagner en visibilité tout en renforçant la puissance de la marque.
